RU EN
Загрузка...

КРОСС-КУЛЬТУРНАЯ КОМПЕТЕНТНОСТЬ

В последнее время необходимость развития кросс-культурной компетентности глобальных брендов стала очевидной для успешной работы в каком-либо международном контексте.

Но в отличие от таких показателей, как потенциал рынка, конкурентоспособность, культурные различия оценить и рассчитать сложно. Анализ включает в себя базовое понимание убеждений, языковых и коммуникационных особенностей, предпочтений в еде или одежде, традиций, ценностей людей России.

Такая информация необходима для развития эффективной и реалистичной глобальной стратегии. Влияние национальной культуры и понимание национальных трендов выходит за пределы традиционной маркетинговой и рекламной деятельности.