Итоги международной премии Best Brands 2021 в России

20 апреля 2021 года, Москва, - Церемония вручения независимой международной премии в сфере маркетинга и брендинга Best Brands 2021 завершилась в Москве, и лучшим брендам, за которые россияне проголосовали и рублем, и сердцем, вручены награды в шести номинациях

Как определяются лучшие бренды.

В первичный отбор Премии Best Brands прошли 350+ брендов. Победителей среди них определили результаты исследования GfK, которое базируется на данных продаж и потребления, а также масштабного опроса, более 7 тыс. респондентов в России. О методологии исследования можно узнать на сайте премии.

Победителями Best Brands 2021 стали:

• Samsung – в номинации «Лучший продуктовый бренд»
• ФрутоНяня – в номинации «Лучший российский продуктовый бренд»
• Dyson – в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд»
• Bosch – в номинации «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов»
• Tefal – в номинации «Лучший клиентоориентированный бренд»
• Google - в номинации «Лучший корпоративный бренд»

Итого, рейтинг топ-10 лучших брендов 2021 года по номинациям выглядит следующим образом:

• «Лучший продуктовый бренд» - Samsung, Tefal, Bosch, Tikkurila, Bonduelle, ФрутоНяня, Makita, Простоквашино, Макфа, Canon.
• «Лучший российский продуктовый бренд» - ФрутоНяня, Простоквашино, Макфа, Слобода, Горячая штучка, Greenfield, Добрый, Mr. Ricco, Мираторг, Агуша.
• «Лучший растущий продуктовый бренд» - Dyson, Мираторг, Acer, Haier, Любимый, Richard, Apple, DEXP, ФрутоНяня, Heinz.
• «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов» - Bosch, Samsung, Bonduelle, Makita, Tefal, Sony, ФрутоНяня, Tikkurila, LG, Greenfield.
• «Лучший клиентоориентированный бренд» - Tefal, Greenfield, Samsung, Bonduelle, Мираторг, Tikkurila, Heinz, Bosch, Michelin, Простоквашино.
• «Лучший корпоративный бренд» - Google, Samsung, Яндекс, Apple, Toyota, Сбер, Nestle, McDonald’s, Volkswagen, РЖД.

Олег Волкош, президент Mediaplus Group, организатор международной премии Best Brands в России:

«Прошло время бизнеса без оглядки на человека и его ценности. Бренды, ориентирующиеся на клиента и его переживания, оказались более конкурентоспособными. Для некоторых компаний способность чувствовать и понимать людей оказалась фактором выживания и успеха, и, что интересно, помог в этом искусственный интеллект, изучающий в интернете отклики пользователей по всей широте проблематики, сопутствующей пандемии. Можно сказать, мир изменился в лучшую сторону – для потребителя он стал человечнее, как ни парадоксально, благодаря бездушной машине, которая оказалась в буквальном смысле настроена более гуманистично, чем окружающий нас социум. И результаты эмпатии брендов мы увидели сегодня рейтинге Best Brands 2021».

Церемония награждения Премии Best Brands это одновременно торжественное и вдохновляющее мероприятие, которое подводит итоги работы самых крутых бренд-команд России. В нем участвуют руководители компаний и бренд-команд, директора по маркетингу и исследованиям. Главными темами этого года стали клиентоориентированность и искусственный интеллект.

Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group Rus, организатор международной премии Best Brands в России:

«Принцип доли души и доли рынка, который лежит в основе рейтинга Best Brands, делает его гибким и непредвзятым. С одной стороны, мы наблюдаем силу стратегии, на которую опираются большие международные бренды, с другой – рейтинг учитывает адаптивность и креатив, умение брендов подстроиться под интересы аудитории в моменте. И то, и другое находит отклик у российских потребителей и, соответственно, получает отражение в нашем рейтинге. Международный формат премии позволяет нам видеть картину рекламного рынка целиком. Российский рынок гибкий, а потребители отзывчивые, открытые новому и готовые сотрудничать. Это то, в чем мы убеждаемся каждый год, а в этом году особенно.»

Ключевой спикер Best Brands 2021 - профессор Нил Сахота, эксперт по искусственному интеллекту при ООН, автор бестселлера об использовании ИИ в конкурентной борьбе также выступил на онлайн-академии Best Brands 21 апреля 2021 г.

О премии

Best Brands – единственная независимая международная маркетинговая премия, основанная на репрезентативных исследованиях - без жюри, победителей определяют сами потребители.

Дебютная премия Best Brands в России состоялась в апреле 2019 года на главной премьерной площадке страны — в кинотеатре «Октябрь» на Новом Арбате. В 2020 году церемония награждения и Академия Best Brands состоялись в online-формате.

Премия Best Brands учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект международной исследовательской компании GfK и коммуникационной группы Serviceplan, обеспечивающей в России полный спектр маркетинговых услуг и представленной разнопрофильными агентствами: Louder, Serviceplan Russia, Plan.Net Russia и Mediaplus Group. За 18 лет международная премия Best Brands заняла одну из ключевых позиций среди событий в индустрии маркетинга. Сегодня награда вручается самым сильным брендам в Германии, России, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае.

Задача Best Brands – продвижение концепции инновационного бренд-менеджмента, эффективных маркетинговых практик и новых подходов к коммуникациям. Исследования основаны на двух критериях: фактическом экономическом успехе бренда на рынке и эмоциональном восприятии бренда потребителями.

Официальный сайт премии - https://bestbrands-russia.com/

Партнёры премии:

Организацией церемонии награждения Best Brands занимается российское представительство агентства-основателя премии и автора концепции Best Brands — коммуникационная группа Serviceplan Group Russia, в состав которой входят креативное агентство Serviceplan, медиагруппа Mediaplus Group, digital-агентство полного цикла Plan.Net, агентство интегрированных коммуникаций Louder.